平时周末热衷于到市中心逛商场的陈小姐最近发现，经常去的一个英国快时尚服装店突然就关门了，她在网上搜了下官网，也已经关停。这已经是这两年第四家她喜欢的服装品牌撤出中国了。“名目都挺不错，穿着也挺舒服的，重要的是性价比力高，一次性多买几套也不心疼。”传统零售大浪淘沙，新零售网红风火事后是尴尬除了快时尚品牌连续不断地退出中国，近几年被宽大品牌商趋之若鹜的“新零售”观点也存在着被不少业界同伴质疑的尴尬现状:新零售探索者中，网红级此外超级物种、盒马鲜生近期均有门店关门调整；而前段时期被创业者们竞相部署的智能货架、无人零售等经由一段时间运营后很快鲜有人问津。

智能货架大量被撤柜、无人零售虽然开始逐渐普及但也不温不火，另有人认为无人零售最大的槽点并不是真的没有人零售。传统的零售行业纷纷遭遇逆境的同时，一些原先在线上做得很不错的电商品牌，如一条、小红书等也逐渐开始部署线下实体店，试图通过线上服务、线下体验增强品牌价值，实现增长。

线上、线下的界定越来越模糊，各有各的优势，而物盛行业的蓬勃把两方拉近，但统筹好两条线并不容易，一方面线下营销越来越难、成本高居不下，另一方面线上面临流量红期风口已过，许多已往营销的方法不再奏效，许多新出的营销手段品牌商还没反映过来就已经由时。如何做好零售，升级新零售还是厘革零售，零售的出路已经成为了各大企业不得不思考的生存问题。零售三要素：人货场各自发生巨变不管是新零售还是旧零售，都离不开人货场这三个要素。谁买？人买。

买什么？买货。怎么实现生意业务？不管是线上还是线下，还需要一个地儿才气完成人货生意业务。

人：人的变化很是直观，已往人们只要能够满足衣食住行就可以。这跟整个社会生长和国民消费水平崎岖有关系。可是进入到信息时代人的需求就从基础刚需转化为对服务、品质自己的更高追求：以前买一件衣服新三年旧三年缝缝补补又三年，用完还给弟弟妹妹接着穿。只要衣服能遮体、能保暖。

现在纷歧样了，现在一个月买几件衣服，差别的颜色、差别的名目、差别气势派头，只是希望能穿得悦目。马斯洛需求条理图谱内里最底层需求是生存和宁静性需求，革新开放以来中国经由一轮经济快速奔跑，基本上大部门人都实现了生理和宁静性。现代人已经进入社交需求、尊重需求、自我实现需求阶段，这是“人”这个零售要素的变化。

货：货物在已往属于稀缺资源，买米还需要粮票。因此在工业时代以来，品牌商只要把商品品类尽可能多地研发，而且投入工厂批量生产，就足够。这样往往会有一个问题，就是消费者拿得手的产物大部门并非精致化的，甚至都谈不上优质的。不外这对于其时的品牌商来说并不是大问题，因为其时的消费者所体验过的产物是有限的，没有太多对比，而他们确实又有这个庞大的消费需求。

市场是瞬息万变的，在中国，一门只要不是准入门槛特别高、又拥有庞大的潜在消费者群体的生意，就是个好生意。很快就会有大量的巨细玩家前赴后继，大部门行业竞争都市越来越惨烈，供过于求导致的效果就是商品会越来越自制。哪怕这样品牌商还必须得把工具做得比以往都要好，否则消费者买了以后大叫上当，转过头就购置了对手一款差不多的产物，更自制还更好用。

这是“货”的变化。场：已往人们有采购需求，并不是在家里想着买就能花钱买到，于是降生了集市。有的人想要卖工具而有人想买工具，到一个特定的生意业务所在，大家都能到达自己的目的。

因此零售是需要有一个特定的场来实现的。互联网时代以前，消费者只要周末到四周的店肆、商场逛一圈就能把需要的工具买到，选择性有限，“货比三家”可能往往也就真的是有限的几家。零售行业曾经进入过“渠道为王”的时代，谁铺的店肆多，轰炸消费者让其无处可逃最后成交，谁就算赢了。现在别说坐在家里的电脑前打开网页登录淘宝网站购置，午饭的时候抽个一分钟在手机上点点就能完成一个生意业务。

正是因为突破了空间的限制，消费者想买什么都能买到，在那里都能买到，这是场的变化。不管新零售是否备受质疑或者是争议，零售的本质没变，可是零售人货场的巨变，意味着品牌商要从对产物粗暴制造重点转向精致化、优质化商品生产；对人的态度从已往“你不买有许多人等着买”酿成“一切从人出发”；从“渠道为王”转向“去渠道中心化”“全域营销”。

这内里又有一个关键点：人货场内里最焦点的，就是人。不管其他的因素怎么变，企业必须以人为基准，随着变。

聆听用户形貌的需求，远远不够围绕消费者做文章，聆听消费者的需求，但这往往不够。颠覆式的创新之所以乐成，并不是因为缔造了一个原来没有的工具，而是因为他们缔造出了用户很是需要，但又没有人能想象到的工具。

在人们还使用马车作为交通工具的时代，如果问用户他们的需求是什么，他们回覆是需要一匹更快的马。如果其时生产马车的商人只是抓住这一个谜底，在饲养马匹方面加大投入那么了局一定是伤心的。用户的真实需求，或者说是深条理的需求往往是隐藏在表象之下的，对于使用马车的用户而言真正想要的并不是好的马，而是要速度更快。

因此汽车的降生是伟大的，人们的出行生活被改变。而为了把面条吹凉，在筷子上安装了个小风扇的发现就只能是一个打发无聊时间的小发现。那么用户的需求不能靠听他们说，还怎么样去挖掘？谜底是从大数据中发现和洞察。

用户是否购置过你的产物，他常逛的网站或者经常使用的APP是什么，他最后一次与你的产物互动是什么时候，是什么原因购置在那里购置，厥后经由了多长时间才与你发生互动，这又是为什么，等等。这系列问题还能延展更多，这些都需要企业去研究探讨。好比有某个消费者，经常购置品牌A的某款卫生巾，于是该品牌商把TA。

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